Le référencement est une pratique numérique qui permet de donner de la visibilité à un site web. Pour un propriétaire de site internet, il doit faire partie intégrante de sa stratégie marketing puisqu’il lui permet de mettre en avant les activités de son site internet en l’associant généralement à des mots-clés.
Comment fonctionne le référencement ?
« Avoir un site internet, c’est bien, avoir des visiteurs, c’est encore mieux » et c’est à cela que sert le référencement. Il va permettre à un gestionnaire de site internet d’attirer des visiteurs sur sa page en s’affichant dans les moteurs de recherche comme résultat pertinent à leur recherche.
Il existe deux principales sortes de référencement, le référencement naturel (gratuit) et le référencement organique (payant).
- Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) permet d’être visible dans la liste des résultats Google et se base principalement sur les mots-clés qui auront été définis par le gestionnaire du site. Afin que votre page se retrouve très facilement dans les premières pages, il faut que le contenu de la page soit assez précis afin que les mots-clés ne faussent pas les résultats trouvés par les éventuels visiteurs.
- Le référencement organique va, quant à lui, permettre d’afficher dans les premiers résultats de différents moteurs de recherche. Le fonctionnement de base est semblable à celui du SEO de Google mais ouvre un horizon plus large.
Beaucoup de propriétaires de site internet optent cependant de miser leur stratégie marketing sur le SEO en peaufinant leur stratégie de communication. Il existe des pratiques pour optimiser son référencement, en voici quelques exemples :
- Le backlinking qui permet de disséminer des liens hypertextes sur des sites internet (forums, blogues…) qui pointeront vers votre site internet.
- La clarté du contenu favorise une lecture claire des mots-clés et donc un meilleur filtrage dans les moteurs de recherche. Google a, en 2005, développé et mis en place un outil d’analyse sémantique qui en compte, non seulement les mots-clés mais aussi la qualité la structuration du texte et le vocabulaire utilisé.
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